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發布時間:2013年7月24日    瀏覽:2859次

互聯網環境下的微信江湖

微信營銷時代


微信營銷一夜之間已是巔峰重轉氣象萬千。8月18日微信公眾平臺上線,首次允許媒體、品牌商及名人進行賬戶認證,并給認證用戶更多的手段向粉絲們推送信息。于是,眾品牌紛紛搶灘登陸,微博上代理公司也正式掛起了“微信營銷”這塊招牌,一時間,微信成了品牌除官方微博外的另一大互聯網營銷熱地。


從微信的特點看,它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺,微信則為品牌開通了“電話式”服務。當品牌成功得到關注后,便可以進行到達率幾乎為100%的對話,它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外,通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能,品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務,制定更明確的營銷策略。基于這種功能,微信已遠遠超越了其最初設計的語音通信屬性,其平臺化的商業價值顯然更值得期待。


然而從另一面看,微信的特點更像一把雙刃劍,由于微信營銷屬于“許可式”的,只有在得到用戶許可后,品牌方可展開對話,雖然這部分用戶可以被明確定義為品牌的忠實用戶,但殘酷的是,他們也可以隨時關閉與品牌之間的互動。試想一下,如果你關注了20個品牌,每個品牌每天向你推送3條信息,那么這些信息就顯得有些擾民了,所以如何維系與用戶之間的關系將成為進一步討論微信營銷的關鍵。《南方人物周刊》曾經給出一個頗有建樹的建議,“提供價值,而非吸引眼球,這是微信的態度,也是它能否成功的關鍵。”


那么,微信營銷的前景究竟如何?品牌瘋狂涌入的同時又有多少可以最終留在這個平臺?我們觀察并總結了時下最有效的六種營銷模式,并獨家連線三位營銷公司代表,讓他們告訴你微信營銷前線的真實狀況。


華光進入微信營銷新征程


華光初涉微信,主要同過活動進行吸引和借助微博平臺吸引粉絲, 前期活動包括:有獎競猜:誰是真兇,偵探系列;長期的推廣包括六大項:織物保護信息;星座與產品;產品兵器;小華陪聊;智商情商測一下;小華寶貝商城!


我們將繼續優化活動和互動,鎖定更多的小華粉絲,從而改變,從而達到品宣和營銷的雙贏之路!



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